O teste implícito pode identificar quais atributos, características e ocasiões os consumidores associam a sua marca e à marca dos seus concorrentes. Também pode ser usado para realizar uma análise SWOT, revelando os pontos fortes, pontos fracos, as oportunidades e as ameaças da marca.
Ao realizar uma Análise SWOT baseada em dados de pesquisas implícitas (objetivas/emocionais) e explícitas (subjetivas/racionais), os gerentes de marca podem criar estratégias que irão diferenciar sua marca das concorrentes, encontrando seu lugar natural no mercado.
Testes implícitos (objetivo/resposta rápida) e explícitos (resposta subjetiva/lenta) são usados para entender como os consumidores percebem os valores de uma marca. Eles medem a "conversa" subconsciente dos consumidores e suas deliberações conscientes, oferecendo insights que ajudarão os gerentes de marca a mudar a percepção da marca de maneiras desejáveis.
Os testes implícitos aplicados ao posicionamento de marca são usados para entender como uma marca se posiciona no mercado em relação a seus concorrentes. O posicionamento da marca envolve a identificação de como os consumidores percebem a marca e suas diferenças das outras marcas da categoria. Quais são seus diferenciais exclusivos de vendas (Unique Selling Points)? Como sua personalidade ou a proposição da marca se diferenciam de seus concorrentes?
Com testes implícitos e explícitos combinados, os gerentes de marca podem identificar como sua marca é percebida ao longo do tempo, e porque as pessoas estão interessadas em sua marca durante certos períodos importantes. Eles podem descobrir se eventos específicos mudaram a percepção de sua marca ou se há efeitos sazonais. Podemos calcular um índice geral da marca e usá-lo para comparar as marcas da mesma categoria.
By conducting a SWOT Analysis based on implicit (objective/emotional) and explicit (subjective/rational) research data, brand managers can create strategies that will differentiate its brand from the competitors, finding its natural place in the market.
With the information from the profiles you can apply the SWOT Analysis and create strategies that will differentiate your brand from the competitors, planning actions that will allow your brand to compete successfully in the market.
By conducting a SWOT Analysis based on implicit (objective/emotional) and explicit (subjective/rational) research data, brand managers can create strategies that will differentiate its brand from the competitors, finding its natural place in the market.
To understand a brand’s position with a market, Split Second Research has developed a NEURAL NETWORK and PATH ANALYSIS platform. This can be used to help you identify the emotional pathways that lead to purchase. First, the analysis identifies a model of the product category, identifying key drivers and motivators. Next, it finds the causal relations between attributes (e.g., which attributes combine to trigger trust, which attributes cause a perception of premium, etc).Using these techniques, the platform maps the ‘causal pathways’ showing how specific attributes and features can build positive emotions, such as trust, and how specific attributes can lead to purchase and advocacy.
With implicit testing, brand managers can track how their brand is perceived over time and why people are interested in their brand during certain key periods. They can find out whether specific events have changed the perception of their brand or whether there are seasonal effects.
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