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April 6, 2022
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19/11/21

Campanha digital: as principais ações para incluir na sua estratégia de marketing

Campanha digital: as principais ações para incluir na sua estratégia de marketing

A maioria das campanhas de marketing atuais são desenvolvidas pensando no ambiente digital. A campanha digital tem vários benefícios, como menor custo, maior alcance e o fato de que oferece várias possibilidades de mídia diferentes.

As possibilidades de ações, em uma campanha digital, são muitas e cada uma tem características e potenciais próprios. 

Conheça a seguir algumas das principais ações que podem ser incluídas na sua estratégia e a importância de validar essa estratégia com dados, sem fazer escolhas com base em achismos. Continue a leitura!

Anúncios em links patrocinados

Links patrocinados são anúncios, em forma de texto, geralmente encontrados em mecanismos de busca. Eles vão aparecer no topo da página de resultados, identificados como anúncios.

A proposta desse tipo de conteúdo é pagar pelo impulsionamento de páginas na internet a partir de palavras-chaves, para que elas alcancem mais pessoas, o que resulta em mais visibilidade para a marca.

Algumas vantagens de trabalhar com links patrocinados na sua campanha são:

  • a redução de custos de marketing;
  • a facilidade para escalar os valores investidos;
  • retorno rápido;
  • facilidade para segmentar o público impactado;
  • flexibilidade para fazer alterações nas campanhas de anúncios;
  • facilidade para mensurar os resultados.

Os custos envolvidos no uso de links patrocinados vão depender em parte da escolha de formato do anúncio (se você quer pagar o preço por cliques ou impressões, por exemplo) e de qual palavra-chave vai ser escolhida.

E-mail Marketing

E-mail marketing é uma das principais estratégias no Marketing Digital, por bons motivos. Ele estabelece uma comunicação direta com o público e possibilita estreitar o relacionamento com cada destinatário, além da nutrição de leads e geração de vendas.

Tal estratégia pode ser aplicada - na sua campanha digital - com o disparo de emails para uma lista de contatos de forma automatizada, através de ferramentas próprias para esse tipo de marketing.

As vantagens do uso de email marketing na sua campanha são várias:

  • e-mails alcançam um grande número de pessoas;
  • você vai saber exatamente quem está recebendo sua comunicação;
  • o formato é extremamente flexível;
  • o canal tem um dos maiores retornos sobre o investimento;
  • o e-mail é um canal próprio e você tem total controle sobre a estratégia de disparos.

Newsletters, e-mails promocionais ou conteúdo dentro de um fluxo de nutrição podem ser incluídos de acordo com as necessidades da sua estratégia. Mas lembre que mensagens que não sejam relevantes vão ser ignoradas pelos usuários, ou bloqueadas pelos próprios provedores.

Redes Sociais

As redes sociais mais usadas tiveram seu potencial de contribuição para o marketing digital mais do que comprovado. Todas têm suas próprias ferramentas integradas para criar e gerir campanhas de marketing dentro das plataformas.

É importante que todo o conteúdo usado nessas campanhas seja testado preferencialmente antes de elas irem ao ar. Com os métodos corretos, é possível verificar se um anúncio em rede social vai ser eficiente ou não.

1. Facebook

Segue sendo a rede social mais popular do mundo e portanto uma plataforma com um enorme potencial de alcance

  • a maioria do seu público são pessoas entre 25 e 60 anos;
  • versátil, permite vários formatos de conteúdo;
  • uma plataforma de negócios cheia de recursos para marcas;
  • conteúdo relevante e bem planejado pode gerar alcance organicamente;
  • investindo em anúncios na plataforma Facebook Ads, é possível ter mais segmentação e aumentar ainda mais o alcance.

2. Instagram

É uma rede social da família do Facebook, também extremamente popular. Por ter sido criada com um foco em fotos, é voltada principalmente para o conteúdo visual e, agora, o audiovisual.

  • popular entre jovens de até 34 anos, especialmente mulheres;
  • o conteúdo costuma ser mais leve e autêntico, geralmente no formato de fotos ou vídeo;
  • possui vários recursos de shopping e um grande potencial para vendas;
  • combina posts orgânicos para engajar a audiência com conteúdo pago para alcançar novo público e atrair mais seguidores.

3. YouTube

O YouTube é a principal plataforma de vídeos do mundo e a rede social mais usada no Brasil. Se você planeja utilizar conteúdo de vídeo, é essencial incluir essa rede na sua campanha.

  • o conteúdo audiovisual tem um alto potencial de engajamento da audiência;
  • mesmo sem criar um canal para a marca, você pode fazer parcerias com YouTubers relevantes;
  • também é possível criar anúncios para a plataforma através do Google Ads sem precisar de um canal próprio.

Dica valiosa: os primeiros segundos de um anúncio de vídeo determinam se ele vai atrair o consumidor emocionalmente ou não. Para otimizar esse tipo de conteúdo, podemos utilizar, por exemplo, um Teste de 5 segundos.

4. Twitter

Apesar de não ter um público tão numeroso quanto outras redes, os usuários são fiéis e ativos, o que pode se tornar uma vantagem na sua campanha.

  • os usuários são na maior parte homens;
  • o público está acostumado a acompanhar e comentar os tópicos recentes em tempo real;
  • o conteúdo deve ser dinâmico, trazendo novidades ou assuntos relevantes para o nicho;
  • um dos objetivos é levar seguidores ao site da marca;
  • como muitos usuários levam suas reclamações para lá, é comum realizar atendimento ao consumidor através do Twitter.

5. LinkedIn

O LinkedIn é uma plataforma com o propósito de formar conexões profissionais e é importante manter isso em mente ao planejar uma estratégia incluindo essa rede social.

  • uma alternativa para captar leads e clientes, principalmente no mercado B2B;
  • conteúdo relevante: cases da empresa, dicas de carreira e apresentação dos colaboradores e cultura da empresa;
  • você pode enviar mensagens diretamente para os usuários, para conhecer novos clientes ou abordar candidatos para uma vaga;
  • com o LinkedIn Premium, você ganha acesso a ferramentas para gerenciar leads, divulgar vagas e recrutar candidatos.

Marketing de Conteúdo

Essa estratégia de Marketing busca gerar engajamento através de conteúdo relevante e valioso para o público alvo. O objetivo é atrair a atenção da audiência para que os usuários entrem numa jornada de conhecimento e eventualmente tenham o desejo de compra despertado.

Uma campanha com marketing de conteúdo vai geralmente incluir a produção de posts para um blog institucional relacionados aos produtos ou serviços da marca e a divulgação de conteúdos ricos, tudo dentro de uma estratégia de Inbound.

Para a divulgação dos conteúdos ricos, são necessárias Landing Pages, que coletam dados sobre os usuários para que eles sejam inseridos no fluxo de conteúdo. É importante que essas páginas capturem a atenção e convençam o leitor do valor do conteúdo. Tudo isso também pode ser testado com ferramentas implícitas.

Como validar sua estratégia digital?

Sejam quais forem as ações que venham a fazer parte da sua campanha, sempre é importante validar a estratégia utilizada com dados, para evitar fazer o planejamento às cegas.

Você pode coletar esses números através de pesquisas de mercado, que - hoje em dia - podem ser feitas online a um custo baixo. Os anúncios envolvidos em uma campanha também podem ser testados, inclusive antes de irem ao ar.

Não importa se a publicidade está em plataformas de rede social, sites ou aplicativos, é possível testar conteúdo digital em formatos diversos com ferramentas implícitas e validar cada ação da estratégia antes mesmo do lançamento.

Na hora de planejar sua estratégia, considere os objetivos de campanha e os dados coletados através de pesquisas e busque sempre testar seus anúncios e conteúdos para validar tudo com dados.



Campanha digital: as principais ações para incluir na sua estratégia de marketing

A maioria das campanhas de marketing atuais são desenvolvidas pensando no ambiente digital. A campanha digital tem vários benefícios, como menor custo, maior alcance e o fato de que oferece várias possibilidades de mídia diferentes.

As possibilidades de ações, em uma campanha digital, são muitas e cada uma tem características e potenciais próprios. 

Conheça a seguir algumas das principais ações que podem ser incluídas na sua estratégia e a importância de validar essa estratégia com dados, sem fazer escolhas com base em achismos. Continue a leitura!

Anúncios em links patrocinados

Links patrocinados são anúncios, em forma de texto, geralmente encontrados em mecanismos de busca. Eles vão aparecer no topo da página de resultados, identificados como anúncios.

A proposta desse tipo de conteúdo é pagar pelo impulsionamento de páginas na internet a partir de palavras-chaves, para que elas alcancem mais pessoas, o que resulta em mais visibilidade para a marca.

Algumas vantagens de trabalhar com links patrocinados na sua campanha são:

  • a redução de custos de marketing;
  • a facilidade para escalar os valores investidos;
  • retorno rápido;
  • facilidade para segmentar o público impactado;
  • flexibilidade para fazer alterações nas campanhas de anúncios;
  • facilidade para mensurar os resultados.

Os custos envolvidos no uso de links patrocinados vão depender em parte da escolha de formato do anúncio (se você quer pagar o preço por cliques ou impressões, por exemplo) e de qual palavra-chave vai ser escolhida.

E-mail Marketing

E-mail marketing é uma das principais estratégias no Marketing Digital, por bons motivos. Ele estabelece uma comunicação direta com o público e possibilita estreitar o relacionamento com cada destinatário, além da nutrição de leads e geração de vendas.

Tal estratégia pode ser aplicada - na sua campanha digital - com o disparo de emails para uma lista de contatos de forma automatizada, através de ferramentas próprias para esse tipo de marketing.

As vantagens do uso de email marketing na sua campanha são várias:

  • e-mails alcançam um grande número de pessoas;
  • você vai saber exatamente quem está recebendo sua comunicação;
  • o formato é extremamente flexível;
  • o canal tem um dos maiores retornos sobre o investimento;
  • o e-mail é um canal próprio e você tem total controle sobre a estratégia de disparos.

Newsletters, e-mails promocionais ou conteúdo dentro de um fluxo de nutrição podem ser incluídos de acordo com as necessidades da sua estratégia. Mas lembre que mensagens que não sejam relevantes vão ser ignoradas pelos usuários, ou bloqueadas pelos próprios provedores.

Redes Sociais

As redes sociais mais usadas tiveram seu potencial de contribuição para o marketing digital mais do que comprovado. Todas têm suas próprias ferramentas integradas para criar e gerir campanhas de marketing dentro das plataformas.

É importante que todo o conteúdo usado nessas campanhas seja testado preferencialmente antes de elas irem ao ar. Com os métodos corretos, é possível verificar se um anúncio em rede social vai ser eficiente ou não.

1. Facebook

Segue sendo a rede social mais popular do mundo e portanto uma plataforma com um enorme potencial de alcance

  • a maioria do seu público são pessoas entre 25 e 60 anos;
  • versátil, permite vários formatos de conteúdo;
  • uma plataforma de negócios cheia de recursos para marcas;
  • conteúdo relevante e bem planejado pode gerar alcance organicamente;
  • investindo em anúncios na plataforma Facebook Ads, é possível ter mais segmentação e aumentar ainda mais o alcance.

2. Instagram

É uma rede social da família do Facebook, também extremamente popular. Por ter sido criada com um foco em fotos, é voltada principalmente para o conteúdo visual e, agora, o audiovisual.

  • popular entre jovens de até 34 anos, especialmente mulheres;
  • o conteúdo costuma ser mais leve e autêntico, geralmente no formato de fotos ou vídeo;
  • possui vários recursos de shopping e um grande potencial para vendas;
  • combina posts orgânicos para engajar a audiência com conteúdo pago para alcançar novo público e atrair mais seguidores.

3. YouTube

O YouTube é a principal plataforma de vídeos do mundo e a rede social mais usada no Brasil. Se você planeja utilizar conteúdo de vídeo, é essencial incluir essa rede na sua campanha.

  • o conteúdo audiovisual tem um alto potencial de engajamento da audiência;
  • mesmo sem criar um canal para a marca, você pode fazer parcerias com YouTubers relevantes;
  • também é possível criar anúncios para a plataforma através do Google Ads sem precisar de um canal próprio.

Dica valiosa: os primeiros segundos de um anúncio de vídeo determinam se ele vai atrair o consumidor emocionalmente ou não. Para otimizar esse tipo de conteúdo, podemos utilizar, por exemplo, um Teste de 5 segundos.

4. Twitter

Apesar de não ter um público tão numeroso quanto outras redes, os usuários são fiéis e ativos, o que pode se tornar uma vantagem na sua campanha.

  • os usuários são na maior parte homens;
  • o público está acostumado a acompanhar e comentar os tópicos recentes em tempo real;
  • o conteúdo deve ser dinâmico, trazendo novidades ou assuntos relevantes para o nicho;
  • um dos objetivos é levar seguidores ao site da marca;
  • como muitos usuários levam suas reclamações para lá, é comum realizar atendimento ao consumidor através do Twitter.

5. LinkedIn

O LinkedIn é uma plataforma com o propósito de formar conexões profissionais e é importante manter isso em mente ao planejar uma estratégia incluindo essa rede social.

  • uma alternativa para captar leads e clientes, principalmente no mercado B2B;
  • conteúdo relevante: cases da empresa, dicas de carreira e apresentação dos colaboradores e cultura da empresa;
  • você pode enviar mensagens diretamente para os usuários, para conhecer novos clientes ou abordar candidatos para uma vaga;
  • com o LinkedIn Premium, você ganha acesso a ferramentas para gerenciar leads, divulgar vagas e recrutar candidatos.

Marketing de Conteúdo

Essa estratégia de Marketing busca gerar engajamento através de conteúdo relevante e valioso para o público alvo. O objetivo é atrair a atenção da audiência para que os usuários entrem numa jornada de conhecimento e eventualmente tenham o desejo de compra despertado.

Uma campanha com marketing de conteúdo vai geralmente incluir a produção de posts para um blog institucional relacionados aos produtos ou serviços da marca e a divulgação de conteúdos ricos, tudo dentro de uma estratégia de Inbound.

Para a divulgação dos conteúdos ricos, são necessárias Landing Pages, que coletam dados sobre os usuários para que eles sejam inseridos no fluxo de conteúdo. É importante que essas páginas capturem a atenção e convençam o leitor do valor do conteúdo. Tudo isso também pode ser testado com ferramentas implícitas.

Como validar sua estratégia digital?

Sejam quais forem as ações que venham a fazer parte da sua campanha, sempre é importante validar a estratégia utilizada com dados, para evitar fazer o planejamento às cegas.

Você pode coletar esses números através de pesquisas de mercado, que - hoje em dia - podem ser feitas online a um custo baixo. Os anúncios envolvidos em uma campanha também podem ser testados, inclusive antes de irem ao ar.

Não importa se a publicidade está em plataformas de rede social, sites ou aplicativos, é possível testar conteúdo digital em formatos diversos com ferramentas implícitas e validar cada ação da estratégia antes mesmo do lançamento.

Na hora de planejar sua estratégia, considere os objetivos de campanha e os dados coletados através de pesquisas e busque sempre testar seus anúncios e conteúdos para validar tudo com dados.



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